אילת הרמל היא מעצבת, בוגרת בצלאל, המנהלת עסק נשי עבור נשים. בעיצוביה היא מחפשת תמיד את האיזון הנכון ואת הרגע שבו הדגם מגיע למקום המדויק, הרגע שבו אפשר לעצור ולהגיד שזה זה.

אילת מעצבת מתוך שאיפה שהלקוחה תלבש את הפריט שקנתה שוב ושוב, ותשמור אותו בארון גם לעונות הבאות. היא לובשת בעצמה את הבגדים שהיא מעצבת, מתוך רצון להרגיש טוב בבגד, להרגיש בבית, ולהתלבש בקלות וללא מאמץ.

בתהליך היצירה שלה, אילת מחפשת את הסיפור מאחורי הבגד, בונה קולקציה שמספרת אותו ויוצרת עולם שלם שכל החלקים בו עובדים יחד בהרמוניה. היא אוהבת שחור, אפור ולבן, אך תמיד מוסיפה לקולקציות ברק, טקסטורה וצבע. היא משקיעה בטקסטיל איכותי, ברמה גבוהה של תפירה וגזרה, ומשלבת בכל בגד פרט קטן שהופך אותו לאישי ומיוחד יותר. המותג מייצר בישראל מתוך אמונה עמוקה בהוגנות ובאופנה מקומית.